Martín convencido de la importancia para Cantabria el potenciar el turismo termal a nivel nacional e internacional

   Martín ha señalado que el estudio ha desvelado una serie de retos para su Consejería, como la llamada al turista internacional que se potenciará reforzando la presencia de la oferta termal en los certámenes y ferias internacionales, así como la promoción en la red de vuelos aéreos a destinos directos con el aeropuerto `Seve Ballesteros`.

   Con respecto a la llamada a una población más joven, Martín ha señalado que las acciones promocionales se llevarían a cabo en medios cuyos usos y audiencias están frecuentadas por edades más juveniles, como las redes sociales.

   El estudio, encargado por la Consejería de Turismo y coordinado por el profesor Jesús Collado Angulo, destaca la mejora de los resultados de los establecimientos termales de Cantabria que tienen como característica, entre otras, que la estancia media es de siete días, más alta que en el resto del sector que gira en torno a los tres días, con gastos más elevados que se dirigen a la gastronomía, compras y ocio.

   También los balnearios tienen un mayor peso en las pernoctaciones durante la temporada baja, factor que justifica la importancia del sector termal en la desestacionalización de la oferta. Otras características se refieren a los clientes, que suelen ser mayores de 55 años y de origen español, procedentes principalmente de Castilla y León, Madrid, el País Vasco y Asturias.

   Los balnearios existentes en Cantabria,  son el Balneario de Alceda (incluye balneario y hotel), Balneario de las Caldas de Besaya, Balneario de la Hermida, Balneario de Liérganes, Castilla Termal Balneario de Solares y Balneario de Corconte, aunque este último no se ha incluido en el estudio al estar ubicado en la provincia de Burgos.

  IMPACTO ECONÓMICO

   Según el estudio, el sector empresarial de los balnearios genera un VAB de 11,2 millones de euros y da empleo a 347 personas, lo que supone aproximadamente un 6,92 por ciento del VAB y un 9,21 por ciento del empleo del sector de la hostelería en Cantabria. El estudio añade que la suma de impactos indirectos, inducidos y renta asociados a los balnearios es mucho más importante que la contribución directa al PIB. Por cada euro de PIB que aporta el sector, se generan en otros sectores 1,04 euros.

   El gasto turístico asociado a las 195.196 pernoctaciones que realizan los turistas de balneario en Cantabria, rondaría los 17 millones de euros según el informe de la UC.

   Tras detectar que el peso del turista internacional es residual, el estudio recomienda captar turistas extranjeros, incluso durante su estancia en Cantabria. Otra recomendación aportada es la de reducir la dependencia del IMSERSO en periodos de temporada baja, especialmente con acciones promocionales de corta duración dirigidas a clientes que ya hayan visitado previamente el balneario.

   También se aconseja fomentar el "boca-oreja" entre los clientes de los balnearios, especialmente la recomendación online, debido a que el estudio señala una alta intención de recomendar Cantabria en general, y el Balneario en particular.

   En el acto de presentación, además del consejero, Francisco Martín; el coordinador del estudio, Jesús Collado y la presidenta de la Asociación de Balnearios, también ha estado presente la directora general de Turismo, Eva Bartolomé.